Meta a conseillé les créateurs sur le contenu qu’ils devraient publier sur Threads.

Le réseau social aurait fourni des directives détaillées sur la manière dont les spécialistes du marketing peuvent intégrer leurs marques sur la plate-forme dans un e-mail divulgué.

Le message fournirait aux créateurs des conseils de contenu, des idées d’engagement, des recommandations de fonctionnalités et des exemples spécifiques de ce qui fait un bon article pour l’inspiration.

Parce que nous nous soucions. L’algorithme Threads équilibre le classement des publications avec la découverte de contenu dans les flux d’actualités, avec une énorme priorité sur ce dernier. L’application a déclaré vouloir encourager l’exploration en publiant pour les utilisateurs en dehors de leur réseau. Il s’agit d’une énorme opportunité pour les marques de maximiser leur portée et de potentiellement servir leur contenu à des publics inexploités. Si Threads est transparent sur le type de contenu de découverte qu’il priorisera, cela aidera les marques à faire des choix plus éclairés autour des idées de contenu pour assurer une visibilité maximale sur la plateforme.

Qu’a dit Meta ? Meta a envoyé un e-mail aux créateurs de contenu, faisant des suggestions sur le contenu qu’ils devraient publier sur Threads, selon un e-mail divulgué obtenu par Interne du milieu des affaires:

1. Faites une entrée remarquée. L’e-mail divulgué note que les “entrées épiques” combinent des images, des mèmes et des questions “ouvertes” pour annoncer qu’une marque ou un influenceur a rejoint Threads. Indiquer Netflix, Gabrielle UnionET les Backstreet Boys premier message comme exemples forts d’entrées épiques pour des marques qui pourraient avoir besoin d’inspiration.
2. Engagez vos abonnés. Instagram a suggéré que le contenu interactif est un excellent moyen pour une marque de se faire remarquer sur Threads. Qu’il s’agisse de lancer des conversations ou de créer des sondages, la plateforme semble encourager le contenu qui produit plus de contenu. Bien que Threads ne dispose pas encore d’outil pour créer des sondages, l’e-mail avertit que les marques peuvent, en attendant, simplement publier deux images et offrir aux abonnés un choix d’emojis comme moyen de voter.
3. Publiez un défi ou un concours. Meta encourage également les marques et les influenceurs à créer leurs propres défis ou concours – encore une fois, un autre exemple de publication de contenu qui se traduira par plus de contenu. L’e-mail divulgué cite “Si j’atteins 100 000 abonnés, je ferai un don de 100 $” comme exemple de ce qu’il faut faire.
4. Utilisez des jeux de mots… et parlez de sujets. Apparemment, les jeux de mots sont un bon cri pour les marques et les influenceurs, l’e-mail divulgué citant même un méta jeu de mots comme exemple : “Obtenez ~ Meta ~ d’être dans les fils de discussion.” Meta semble également encourager la publication sur la plate-forme Threads elle-même.
5. Explorez les outils Threads existants. Les marques et les influenceurs sont encouragés à utiliser les fonctionnalités de Thread actuellement disponibles, telles que la possibilité de partager jusqu’à 10 photos dans une publication ou des clips vidéo de cinq minutes. Alors que la plate-forme sociale travaille sur l’ajout d’un certain nombre de nouveaux outils, elle souhaite que les utilisateurs profitent de ce qui est déjà disponible à leur disposition pour rendre l’application plus attrayante.

Quelle heure? Threads a connu un démarrage impressionnant avec plus de 150 millions de téléchargements depuis son lancement il y a deux semaines le 5 juillet. Cependant, l'engagement des utilisateurs a commencé à ralentir, les utilisateurs actifs quotidiens passant de 49 millions le 7 juillet à 23,6 millions une semaine plus tard, selon A Similaireweb. Dans cet esprit, il n'est pas étonnant que Meta fasse pression pour un contenu qui produit plus de contenu et génère de l'engagement pour maintenir l'élan.

Plongée profonde. Lisez notre FAQ Thread pour des informations plus détaillées sur le fonctionnement de la nouvelle plate-forme.

Instagram déploie de nouvelles fonctionnalités sur Reels qui permettront aux marques de suivre plus facilement les tendances, d’augmenter leur portée et d’éditer des vidéos.

Pour la première fois, vous pouvez rechercher des modèles par catégorie dans le navigateur, ce qui facilite grandement la navigation sur la plate-forme appartenant à Meta.

Vous aurez également désormais accès à plus de fonctionnalités d’édition que jamais auparavant, car la plate-forme a rendu la personnalisation des modèles moins fastidieuse.

Parce que nous nous soucions. Découvrir quelles vidéos sont à la mode et les ajouter à cette conversation est un excellent moyen de maximiser votre portée en captant l’attention de personnes qui, autrement, ne connaîtraient peut-être pas votre marque. Non seulement ces nouvelles fonctionnalités permettent de voir plus facilement quelles vidéos sont populaires, mais les nouvelles capacités d’édition facilitent et accélèrent la création de contenu. De plus, si vous voulez profiter d’une tendance mais que vous avez du mal à trouver un concept original, le nouveau système de navigation plus simple de Reels signifie qu’ils peuvent désormais explorer comment d’autres personnes ont recréé des modèles pour une inspiration indispensable.

Refonte du navigateur de modèles. Vous pouvez parcourir différents modèles Instagram via la catégorie dans le navigateur de modèles mis à jour. Ces catégories seront organisées en Informé ET Branché – ainsi que tous les modèles ou audios que vous avez enregistrés sur votre compte.

Comment ça marche. Les utilisateurs peuvent accéder au navigateur de modèles chaque fois qu’ils vont créer une bobine. Simplement:

• Appuyez sur le bouton Créer à partir de la page d’accueil.
• Touche BOBINE.
• Touchez l’image dans le coin inférieur gauche de l’écran pour ouvrir la galerie de caméras.
• Touche Des modèles.

Vous pouvez également accéder au navigateur de modèles via l’onglet Reels. Appuyez sur l’icône de l’appareil photo, puis sélectionnez Des modèles.

Enregistrez votre modèle préféré. Si vous voyez un modèle que vous souhaitez utiliser, vous pouvez enregistrer cette vidéo et y revenir plus tard. Appuyez simplement sur le Utilise le modèle bouton situé sur la bobine. Ces images seront alors accessibles dans le navigateur de modèles.

Être inspiré. Chaque fois que vous rencontrez un modèle que vous aimeriez utiliser mais que vous avez besoin d’inspiration, c’est maintenant votre chance de découvrir la concurrence. En touchant le Modèle de icône dans la bobine choisie, les marques verront des exemples de la façon dont d’autres ont utilisé le modèle et ont fait preuve de créativité pour s’approprier cette vidéo.

Nouvelles fonctionnalités d’édition. Lorsque vous créez les modèles, l’audio, le nombre de clips, la durée des clips et les effets AR seront automatiquement ajoutés à la bobine. Cela signifie qu’ils n’ont plus besoin d’ajouter ou de recréer manuellement ces fonctionnalités, ce qui leur fait gagner beaucoup de temps.

Instagram a également annoncé qu’il commencera à ajouter du texte et des transitions qui ont été utilisés dans la bobine d’origine aux modèles, ce qui vous aidera une fois de plus à gagner du temps. Cependant, les modèles seront toujours entièrement personnalisables afin que vous puissiez ajouter ou supprimer des clips, ajuster les minutages et modifier les éléments préchargés. Cette nouvelle fonctionnalité devrait être déployée dans les prochaines semaines.

Bonus ajouté. Meta a également confirmé cette semaine que Instagram Reels sera désormais également disponible sur Facebook. Les gens auront également la possibilité d'écrire des commentaires sur ces clips sans basculer entre les applications. Cela signifie que les marques ont désormais le potentiel d'atteindre plus de personnes que jamais auparavant via le réseau Meta.

Qu'est-ce qu'Instagram a dit? La plate-forme a déclaré à travers son annonce:

• "Les modèles de bobine vous permettent de créer facilement une bobine en réutilisant des éléments d'une autre bobine que vous aimez. Insérez simplement vos propres vidéos et photos pour gagner du temps et donner votre propre tournure créative à une bobine.
• "Nous sommes ravis de partager quelques mises à jour des modèles de bobines qui vous aideront à trouver l'inspiration plus facilement et à créer des bobines attrayantes.
• "Que vous rejoigniez une tendance ou que vous souhaitiez créer une bobine amusante pour exprimer votre créativité, les modèles Reels peuvent vous aider à démarrer en quelques clics.
• "Nous travaillons toujours sur des moyens d'améliorer votre expérience avec Reels. Nous continuerons à développer la fonctionnalité de modèles de Reels pour rendre la création et le partage sur Instagram plus faciles et plus amusants."

Meta a commencé à déployer une série de mises à jour pour améliorer l’expérience vidéo sur Facebook.

La plate-forme de réseautage social a :

• Introduit de nouveaux outils d’édition.
• Exploration vidéo repensée.
• Simplifié sa carte vidéo.
• Plus d’opportunités d’engagement.

Parce que nous nous soucions. Facebook est devenu un guichet unique où les gens peuvent profiter du meilleur d’Instagram et de Facebook Reels. C’est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui font la publicité de leurs campagnes sur Instagram, car ils ont désormais accès aux audiences Facebook, même s’ils n’ont pas de profil actif, et donc leur portée potentielle est plus grande que jamais. De plus, la refonte rationalisée signifie que les utilisateurs de Facebook trouveront plus facile que jamais de découvrir de nouveaux contenus, offrant une nouvelle opportunité aux marques d’atteindre de nouveaux clients potentiels.

Nouvelles fonctionnalités de montage vidéo. Meta lance des outils d’édition de bobines pour alimenter la vidéo afin de vous aider à créer un contenu plus dynamique. Les nouveaux outils incluent :

• Édition transparente: Si vous utilisez la Meta Business Suite, vous pouvez accéder aux fonctionnalités d’édition audio, musicale et textuelle déjà disponibles sur Reels. Ces nouveaux outils vous aideront à superposer et à chronométrer plus facilement les éléments créatifs, ce qui pourrait aboutir à un produit final de meilleure qualité.
• Plus d’outils d’édition de clips: vous aurez désormais la possibilité d’accélérer, d’inverser ou de remplacer des clips, ce qui vous donnera plus de possibilités de faire preuve de créativité avec votre contenu.
• Audio amélioré: vous pouvez désormais expérimenter davantage avec le son, notamment en ajoutant de la musique et des clips audio, en enregistrant des voix off et en réduisant les bruits indésirables.
• Accès au HDR: Vous pouvez maintenant télécharger des vidéos HDR de vos téléphones vers Reels. Les clips téléchargés peuvent désormais également être lus en Full HDR, ce qui donne un produit final de haute qualité.

Navigation plus facile. Facebook vise à rendre son contenu vidéo aussi facile à découvrir que possible et a donc commencé à déployer un certain nombre de changements, notamment des modifications de conception et de nouvelles fonctionnalités :

• Carte vidéo à guichet unique: Les utilisateurs peuvent désormais accéder à toutes les vidéos, de Reels à Live, en passant par le contenu long dans l'onglet Vidéos, anciennement connu sous le nom de Facebook Watch.
• Bobines recommandées mises en évidence: Les utilisateurs de Facebook se verront proposer une nouvelle section de bobines horizontales dans l'onglet Vidéo, mettant en évidence les bobines recommandées.
• Nouvelle disposition : Pour rendre la navigation encore plus facile, l'onglet Vidéos apparaîtra bientôt dans la barre de raccourcis (bien que les onglets de la barre de raccourcis soient mis à jour en fonction des fonctionnalités les plus utilisées).

Découverte et expérience utilisateur améliorées. Facebook permet également à ses utilisateurs de découvrir plus facilement que jamais des vidéos sur des sujets et des tendances populaires en repensant la vidéo Explore. La plate-forme fonctionne en fournissant un contenu qu'elle pense que l'utilisateur appréciera et trouvera intéressant en utilisant une combinaison de curation humaine et d'apprentissage automatique.

Plus d'opportunités d'engagement. Non seulement Instagram Reels sera publié sur Facebook, aidant les marques à atteindre plus de personnes que jamais auparavant, mais les gens ont désormais la possibilité d'écrire des commentaires sur ces clips sans avoir à basculer entre les applications.

Qu'a dit Meta ? Meta a déclaré via une déclaration publiée dans Salle de presse Facebook:

• "Nous avons commencé à déployer des mises à jour qui apporteront plus d'outils d'édition Reels à Feed, ce qui rendra encore plus facile la création de vidéos dynamiques sur Facebook. Qu'il s'agisse de publier une vidéo pour que vos amis et votre famille puissent la voir, ou d'essayer d'atteindre des personnes partageant des intérêts similaires. , nos outils de montage vidéo permettront aux gens de s'exprimer de nouvelles façons grâce à des vidéos réelles ou longues."
• "La vidéo est essentielle pour Facebook : de courtes vidéos pouvaient être publiées sur Feed dès 2007. De nos jours, notre section unique de bobines, de contenu long et en direct amène les gens sur Facebook pour regarder des vidéos sur des choses qu'ils aiment, de nouvelles choses qu'ils aimeraient voir. rencontrer et interagir avec de vraies personnes ayant des intérêts similaires ».
• "Nous continuons à investir massivement dans la vidéo, c'est pourquoi nous partageons aujourd'hui les dernières façons dont nous donnons aux gens les moyens de créer, d'explorer et d'interagir avec la vidéo sur Facebook."
• "Mais ce n'est que le début. Nous continuerons à créer davantage d'outils permettant aux créateurs de s'exprimer, de créer une audience et de gagner de l'argent, ainsi que des fonctionnalités de découverte et de personnalisation qui vous donneront plus de contrôle sur votre expérience."

Threads déploie des outils de contenu de marque pour permettre aux spécialistes du marketing d’accéder à des opportunités de promotion payantes.

La nouvelle plateforme sociale de Meta ne diffuse pas encore de publicités. Cependant, cette fonctionnalité permettra aux marques d’explorer la possibilité de mener des campagnes d’influence.

Parce que nous nous soucions. Meta attend que Threads atteigne une masse critique avant de vendre de l’espace publicitaire, ce qui s’avère un peu frustrant pour les marques qui souhaitent être parmi les premières à faire de la publicité sur l’application sociale à la croissance la plus rapide au monde. Dans cet esprit, les opportunités de promotion payantes pourraient être un moyen efficace pour les marques de se connecter avec le public de Threads entre-temps, d’une manière qui va au-delà de la création de publications organiques.

A l’instar d’Instagram. Threads a adopté les conditions d’utilisation mises en place par sa plateforme sœur Meta, Instagram. Les termes incluent des indications relatives au contenu sponsorisé. En vertu de ces directives, Threads doit s’assurer que :

• Les marques utilisent les outils de contenu de marque d’Instagram lorsqu’elles travaillent avec des influenceurs de contenu sponsorisés.
• Seules les marques éligibles ont accès aux labels de partenariat payants pour les publications.
• Les marques révèlent clairement des collaborations en partenariat rémunéré.

Quelle heure? Les spécialistes du marketing sont impatients de s’assurer que leurs marques sont parmi les premières à établir leur voix et leur identité sur Threads, alors qu’il s’agit toujours de l’une des applications sociales dont on parle le plus au monde.

Plus de 100 millions de personnes ont rejoint Threads au cours de sa première semaine, et les spécialistes du marketing cherchent désespérément à atteindre les utilisateurs de la plate-forme aussi efficacement que possible tant qu’elle est toujours à la mode.

Plongée profonde. Lisez notre guide FAQ Threads pour un aperçu plus détaillé de la nouvelle plate-forme.

Twitter bloquerait les liens vers son nouveau rival, Meta’s Threads.

Des rapports ont commencé à faire surface lundi selon lesquels Twitter bloquait de manière sélective les liens vers la dernière application de réseautage social de Mark Zuckerberg. Les utilisateurs ont remarqué que si certains liens fonctionnaient, d’autres non.

Cette décision signifie qu’il sera plus difficile pour les utilisateurs de suivre les conversations sur Threads et de localiser les profils d’utilisateurs.

Parce que nous nous soucions. Depuis le lancement de Threads le 5 juillet, l’application est devenue la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide de l’histoire et régulièrement tendance sur Twitter. Les experts estiment que la décision de bloquer les liens sélectionnés vers les fils de discussion dans les résultats de recherche de Twitter est une tentative de maintenir l’engagement des utilisateurs sur la plate-forme plutôt que de se distancer de son rival.

Qu’est-ce que les gens ont dit? Le technologue et blogueur américain Andy Baio était l’une des nombreuses personnes sur Twitter à avoir remarqué que certains liens vers Threads ne fonctionnaient pas. Il a confirmé le problème après avoir effectué une requête de recherche à l’aide de l’opérateur “url:threads.net”. Après que cette recherche n’ait donné aucun résultat, il a partagé ses découvertes sur Threads :

• “Twitter bloque de manière sélective les recherches de tweets liés à Threads, bien qu’ils autorisent la publication d’URL de threads (pour l’instant).”

Cependant, Baio a partagé une technique que les utilisateurs peuvent mettre en œuvre pour empêcher le blocage :

• “Solution astucieuse via @kepner, vous pouvez citer le nom de domaine et supprimer le point pour contourner le blocage.”
• “Ajouter ‘filter:follows’ et cliquer sur Dernier affichera toutes les personnes que vous suivez et qui ont publié des liens vers des discussions.”

Dans un échange avec Le Messager, Baio a qualifié la décision de Twitter d'”anticoncurrentielle”. Il a dit:

• “Cacher des tweets sur des fils de discussion semble parfaitement conforme à la nouvelle position anticoncurrentielle de Twitter, créant un jardin entièrement clos qui bloque l’expression ouverte tout en prétendant de manière pharisaïque promouvoir la liberté d’expression.”

Quelle heure?

Qu’est-ce que Twitter a dit? Twitter prend évidemment les préoccupations des gens très au sérieux. À tel point que la plate-forme a répondu à notre demande de commentaire avec un emoji caca, indiquant peut-être qu’elle est maintenant en mode combat ou fuite en réponse à la popularité croissante de Thread.

Le propriétaire de Twitter, Elon Musk, a également abordé la rivalité de plus en plus tendue entre lui et le PDG de Meta, Zuckerberg. Plus tôt cette semaine, alors que les abonnements à Threads dépassaient les 100 millions, le milliardaire a tweeté “Zuck est un cocu”.

Il a ensuite rassuré son armée fidèle de partisans qu’ils ne sont pas menacés à distance par Zuckerberg en proposant “un concours de mesure littérale”. Au cas où quelqu’un serait confus par le mot “mesure”, il a ajouté un emoji de règle pour plus de clarté.

Twitter bloque les utilisateurs non enregistrés et la recherche Google. Il semble que Musk ne traîne pas son bon ami Zuckerbeg, il pourrait avoir son doigt sur le bouton de blocage car en plus de limiter les liens de fil, il a également bloqué les utilisateurs non enregistrés et la recherche Google la semaine dernière. En conséquence, Google de Twitter.com a enregistré une baisse de 62 % de la saturation des index.

Il s'agissait d'une autre décision de Twitter qui pourrait être une préoccupation majeure pour les spécialistes du marketing, car elle pourrait affecter la portée des marques qui dépendent peut-être fortement de la visibilité dans la recherche Google. Cela signifie également que certains tweets plus anciens, qui se sont historiquement toujours bien classés dans la recherche Google, pourraient voir une baisse dans le classement et donc atteindre et CTR.

Plongée profonde. Au cours des deux premiers jours d'activité de Threads, le trafic Twitter a diminué de 5 % par rapport à la même période une semaine plus tôt. Il était également en baisse de 11% par rapport à la même période un an plus tôt. Lire le tout SimilaireWeb rapport d'analyse pour savoir comment Twitter et Threads se font concurrence.