Amazon prévoit de déployer des publicités sur son service de streaming Prime Video. Cette décision, qui verrait l’introduction de courtes pauses publicitaires, est en discussion depuis des semaines, le le journal Wall Street signalé.

Amazon n’a pas officiellement confirmé la nouvelle, mais les initiés de l’industrie ont déclaré que les abonnés Prime auraient la possibilité de payer un supplément pour des émissions et des films sans publicité si les plans se concrétisent.

Pourquoi nous nous soucions : Netflix et Disney ont tous deux lancé des niveaux publicitaires pour leurs services de streaming l’année dernière. Le niveau publicitaire de Netflix a déjà presque 5 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Pendant ce temps, Disney s’attend à ce que jusqu’à 70% des abonnés passent à son niveau financé par la publicité.

Si Amazon suit les traces de ses rivaux, cela créerait d’énormes opportunités pour les spécialistes du marketing numérique de s’associer au troisième activité publicitaire à la croissance la plus rapide aux États-Unis, ayant fait 9,5 milliards de dollars au premier trimestre 2023 (une augmentation de 21 % d’une année sur l’autre). Actuellement, la société vend la majorité des publicités aux détaillants qui cherchent à promouvoir des produits sur les résultats de recherche Amazon. Mais plus de portes pourraient s’ouvrir pour la publicité premium si les plans se concrétisent.

Pourquoi le changement ? Un nombre croissant de géants du streaming ont introduit des niveaux financés par la publicité pour augmenter les revenus et augmenter le nombre d’abonnés, comme Max de HBO et Peacock de NBCUniversal.

Amazon a exploré de nouvelles façons d’augmenter ses revenus après que l’entreprise a procédé à des dizaines de milliers de licenciements, ce qui a eu un impact sur sa division publicitaire en avril. Il s’agissait du plus grand nombre de licenciements dans les 29 ans d’histoire de l’entreprise à la suite d’une augmentation des embauches pendant la pandémie de COVID.

La société se concentre désormais sur l’investissement dans de nouveaux divertissements originaux, des concerts et des sports en direct, autour desquels de la publicité premium peut être vendue.

Qu’est-ce qu’Amazon a dit? Amazon aurait eu des discussions sur les niveaux de publicité de Prime Video avec Warner Bros, Discovery et Paramount Global. Cependant, comme les pourparlers n’en sont qu’à leurs débuts, les représentants des trois marques ont toujours refusé de commenter.

Cependant, en avril, le PDG d’Amazon, Andy Jassy, ​​a fait allusion au énorme potentiel qu’il voit dans les publicités, malgré les récents licenciements. Il a déclaré : “Même dans les économies difficiles, la plupart des gens font toujours leurs achats, et le commerce électronique étant le plus grand lieu de shopping, nous avons beaucoup de clients que les entreprises cherchent à atteindre.”

Sinon, comment les choses vont-elles changer pour les annonceurs ? En plus de créer davantage d’opportunités publicitaires sur Prime Video, Amazon a confirmé qu’il travaillait à doter les spécialistes du marketing numérique des outils nécessaires pour créer des images et des vidéos d’IA dans les campagnes publicitaires. Cela pourrait considérablement aider à augmenter vos annonces et vos ventes. Cependant, un calendrier n’a pas encore été confirmé.