Amazon Prime Day 2023 a battu des records en devenant le plus réussi du détaillant à ce jour.

L’événement de deux jours, qui s’est déroulé du 11 au 12 juillet, a vu les dépenses annuelles augmenter de 6,1 % pour atteindre 12,7 milliards de dollars aux États-Unis, selon les données d’Adobe Analytics.

Les membres Prime ont dépensé plus de 375 millions de produits dans le monde et économisé plus de 2,5 milliards de dollars sur les offres de réduction Amazon.

Parce que nous nous soucions. Amazon Prime Day gagne en popularité et avec un trafic aussi élevé, c’est un excellent moment pour les spécialistes du marketing pour faire de la publicité et optimiser sur la plate-forme pour une portée maximale. Pour ceux qui font déjà de la publicité sur Amazon, il peut être intéressant d’envisager d’augmenter vos dépenses publicitaires. L’événement semestriel offre aux marques l’opportunité non seulement de renforcer leur relation avec les clients existants, mais également d’en atteindre et d’en attirer de nouveaux, ce qui pourrait potentiellement contribuer à accroître la notoriété de la marque et à augmenter le retour sur investissement.

Quelles catégories ont vu la plus forte augmentation des ventes ? Adobe a signalé des pics de dépenses dans plusieurs catégories. Par rapport aux ventes quotidiennes moyennes du mois de juin :

• Les ventes d’électroménagers ont augmenté de 52 %
• Ventes de jouets en hausse de 27 %
• Les ventes de vêtements ont augmenté de 24 %
• Les ventes d’électronique ont augmenté de 12 %
• Les ventes de papeterie et de fournitures de bureau ont augmenté de 76 %

“Prime Day est devenu l’une des plus grandes périodes de commerce électronique de l’année, car les consommateurs bénéficient de remises importantes auprès d’un certain nombre de détaillants différents. Les dépenses record nous montrent que les consommateurs puisent dans leurs chasseurs de bonnes affaires intérieurs, s’approvisionnant dans des catégories spécifiques comme l’électronique et les vêtements, tandis que les remises restent élevées », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights.

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Quels rabais ont été offerts? Amazon a offert des remises sur toutes les catégories de son portefeuille de produits, bien que tous les produits n'aient pas été inclus :

• L'électronique a été remise jusqu'à 16%
• Les vêtements ont été réduits de 13 %
• Les jouets ont été réduits jusqu'à 15 %
• Les articles de sport ont été réduits de 9 %
• Les meubles ont été réduits à 7%

D'autres découvertes. En plus d'identifier le montant dépensé par les clients, le rapport Adobe Analytics a également identifié la manière dont les clients modifient leur processus d'achat :

• Les commandes Buy Now Pay Later (BNPL) ont augmenté de 19,5 % d'une année sur l'autre et ont représenté 6,4 % de toutes les commandes en ligne.
• BNPL a généré 461 millions de dollars de revenus.
• BNPL a été utilisé principalement pour les produits achetés dans les catégories vêtements, meubles/maison et électronique
• Les ventes de smartphones ont augmenté de 42,7 % d'une année sur l'autre et ont généré 43,7 % des ventes

A quand le prochain Amazon Prime Day ? Amazon n'a pas encore confirmé s'il y aura certainement un deuxième Prime Day cette année. Cependant, l'année dernière, en plus d'organiser des ventes de deux jours en juillet, Amazon en a également organisé une les 11 et 12 octobre.

Réseaux de médias de détail. Une nouvelle force cette année, Retail Media Networks (RMN) a également contribué aux retours Prime Day.Le trafic référé vers les sites Web de vente au détail RMN a augmenté de plus de 70% par rapport à l'année dernière, selon Salesforce.

• "Les publicités sur les réseaux de médias de vente au détail ont attiré l'attention des consommateurs le Prime Day. Nous avons constaté une énorme augmentation du trafic provenant de ce média émergent, ce qui en fait un élément essentiel du mix marketing", a déclaré Rob Garf, vice-président et directeur général de la vente au détail. chez Salesforce.

Reportage supplémentaire sur cette histoire par Chris Wood.