Meta a conseillé les créateurs sur le contenu qu’ils devraient publier sur Threads.

Le réseau social aurait fourni des directives détaillées sur la manière dont les spécialistes du marketing peuvent intégrer leurs marques sur la plate-forme dans un e-mail divulgué.

Le message fournirait aux créateurs des conseils de contenu, des idées d’engagement, des recommandations de fonctionnalités et des exemples spécifiques de ce qui fait un bon article pour l’inspiration.

Parce que nous nous soucions. L’algorithme Threads équilibre le classement des publications avec la découverte de contenu dans les flux d’actualités, avec une énorme priorité sur ce dernier. L’application a déclaré vouloir encourager l’exploration en publiant pour les utilisateurs en dehors de leur réseau. Il s’agit d’une énorme opportunité pour les marques de maximiser leur portée et de potentiellement servir leur contenu à des publics inexploités. Si Threads est transparent sur le type de contenu de découverte qu’il priorisera, cela aidera les marques à faire des choix plus éclairés autour des idées de contenu pour assurer une visibilité maximale sur la plateforme.

Qu’a dit Meta ? Meta a envoyé un e-mail aux créateurs de contenu, faisant des suggestions sur le contenu qu’ils devraient publier sur Threads, selon un e-mail divulgué obtenu par Interne du milieu des affaires:

1. Faites une entrée remarquée. L’e-mail divulgué note que les “entrées épiques” combinent des images, des mèmes et des questions “ouvertes” pour annoncer qu’une marque ou un influenceur a rejoint Threads. Indiquer Netflix, Gabrielle UnionET les Backstreet Boys premier message comme exemples forts d’entrées épiques pour des marques qui pourraient avoir besoin d’inspiration.
2. Engagez vos abonnés. Instagram a suggéré que le contenu interactif est un excellent moyen pour une marque de se faire remarquer sur Threads. Qu’il s’agisse de lancer des conversations ou de créer des sondages, la plateforme semble encourager le contenu qui produit plus de contenu. Bien que Threads ne dispose pas encore d’outil pour créer des sondages, l’e-mail avertit que les marques peuvent, en attendant, simplement publier deux images et offrir aux abonnés un choix d’emojis comme moyen de voter.
3. Publiez un défi ou un concours. Meta encourage également les marques et les influenceurs à créer leurs propres défis ou concours – encore une fois, un autre exemple de publication de contenu qui se traduira par plus de contenu. L’e-mail divulgué cite “Si j’atteins 100 000 abonnés, je ferai un don de 100 $” comme exemple de ce qu’il faut faire.
4. Utilisez des jeux de mots… et parlez de sujets. Apparemment, les jeux de mots sont un bon cri pour les marques et les influenceurs, l’e-mail divulgué citant même un méta jeu de mots comme exemple : “Obtenez ~ Meta ~ d’être dans les fils de discussion.” Meta semble également encourager la publication sur la plate-forme Threads elle-même.
5. Explorez les outils Threads existants. Les marques et les influenceurs sont encouragés à utiliser les fonctionnalités de Thread actuellement disponibles, telles que la possibilité de partager jusqu’à 10 photos dans une publication ou des clips vidéo de cinq minutes. Alors que la plate-forme sociale travaille sur l’ajout d’un certain nombre de nouveaux outils, elle souhaite que les utilisateurs profitent de ce qui est déjà disponible à leur disposition pour rendre l’application plus attrayante.

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Quelle heure? Threads a connu un démarrage impressionnant avec plus de 150 millions de téléchargements depuis son lancement il y a deux semaines le 5 juillet. Cependant, l'engagement des utilisateurs a commencé à ralentir, les utilisateurs actifs quotidiens passant de 49 millions le 7 juillet à 23,6 millions une semaine plus tard, selon A Similaireweb. Dans cet esprit, il n'est pas étonnant que Meta fasse pression pour un contenu qui produit plus de contenu et génère de l'engagement pour maintenir l'élan.

Plongée profonde. Lisez notre FAQ Thread pour des informations plus détaillées sur le fonctionnement de la nouvelle plate-forme.

Instagram déploie de nouvelles fonctionnalités sur Reels qui permettront aux marques de suivre plus facilement les tendances, d’augmenter leur portée et d’éditer des vidéos.

Pour la première fois, vous pouvez rechercher des modèles par catégorie dans le navigateur, ce qui facilite grandement la navigation sur la plate-forme appartenant à Meta.

Vous aurez également désormais accès à plus de fonctionnalités d’édition que jamais auparavant, car la plate-forme a rendu la personnalisation des modèles moins fastidieuse.

Parce que nous nous soucions. Découvrir quelles vidéos sont à la mode et les ajouter à cette conversation est un excellent moyen de maximiser votre portée en captant l’attention de personnes qui, autrement, ne connaîtraient peut-être pas votre marque. Non seulement ces nouvelles fonctionnalités permettent de voir plus facilement quelles vidéos sont populaires, mais les nouvelles capacités d’édition facilitent et accélèrent la création de contenu. De plus, si vous voulez profiter d’une tendance mais que vous avez du mal à trouver un concept original, le nouveau système de navigation plus simple de Reels signifie qu’ils peuvent désormais explorer comment d’autres personnes ont recréé des modèles pour une inspiration indispensable.

Refonte du navigateur de modèles. Vous pouvez parcourir différents modèles Instagram via la catégorie dans le navigateur de modèles mis à jour. Ces catégories seront organisées en Informé ET Branché – ainsi que tous les modèles ou audios que vous avez enregistrés sur votre compte.

Comment ça marche. Les utilisateurs peuvent accéder au navigateur de modèles chaque fois qu’ils vont créer une bobine. Simplement:

• Appuyez sur le bouton Créer à partir de la page d’accueil.
• Touche BOBINE.
• Touchez l’image dans le coin inférieur gauche de l’écran pour ouvrir la galerie de caméras.
• Touche Des modèles.

Vous pouvez également accéder au navigateur de modèles via l’onglet Reels. Appuyez sur l’icône de l’appareil photo, puis sélectionnez Des modèles.

Enregistrez votre modèle préféré. Si vous voyez un modèle que vous souhaitez utiliser, vous pouvez enregistrer cette vidéo et y revenir plus tard. Appuyez simplement sur le Utilise le modèle bouton situé sur la bobine. Ces images seront alors accessibles dans le navigateur de modèles.

Être inspiré. Chaque fois que vous rencontrez un modèle que vous aimeriez utiliser mais que vous avez besoin d’inspiration, c’est maintenant votre chance de découvrir la concurrence. En touchant le Modèle de icône dans la bobine choisie, les marques verront des exemples de la façon dont d’autres ont utilisé le modèle et ont fait preuve de créativité pour s’approprier cette vidéo.

Nouvelles fonctionnalités d’édition. Lorsque vous créez les modèles, l’audio, le nombre de clips, la durée des clips et les effets AR seront automatiquement ajoutés à la bobine. Cela signifie qu’ils n’ont plus besoin d’ajouter ou de recréer manuellement ces fonctionnalités, ce qui leur fait gagner beaucoup de temps.

Instagram a également annoncé qu’il commencera à ajouter du texte et des transitions qui ont été utilisés dans la bobine d’origine aux modèles, ce qui vous aidera une fois de plus à gagner du temps. Cependant, les modèles seront toujours entièrement personnalisables afin que vous puissiez ajouter ou supprimer des clips, ajuster les minutages et modifier les éléments préchargés. Cette nouvelle fonctionnalité devrait être déployée dans les prochaines semaines.

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Bonus ajouté. Meta a également confirmé cette semaine que Instagram Reels sera désormais également disponible sur Facebook. Les gens auront également la possibilité d'écrire des commentaires sur ces clips sans basculer entre les applications. Cela signifie que les marques ont désormais le potentiel d'atteindre plus de personnes que jamais auparavant via le réseau Meta.

Qu'est-ce qu'Instagram a dit? La plate-forme a déclaré à travers son annonce:

• "Les modèles de bobine vous permettent de créer facilement une bobine en réutilisant des éléments d'une autre bobine que vous aimez. Insérez simplement vos propres vidéos et photos pour gagner du temps et donner votre propre tournure créative à une bobine.
• "Nous sommes ravis de partager quelques mises à jour des modèles de bobines qui vous aideront à trouver l'inspiration plus facilement et à créer des bobines attrayantes.
• "Que vous rejoigniez une tendance ou que vous souhaitiez créer une bobine amusante pour exprimer votre créativité, les modèles Reels peuvent vous aider à démarrer en quelques clics.
• "Nous travaillons toujours sur des moyens d'améliorer votre expérience avec Reels. Nous continuerons à développer la fonctionnalité de modèles de Reels pour rendre la création et le partage sur Instagram plus faciles et plus amusants."

Meta a commencé à déployer une série de mises à jour pour améliorer l’expérience vidéo sur Facebook.

La plate-forme de réseautage social a :

• Introduit de nouveaux outils d’édition.
• Exploration vidéo repensée.
• Simplifié sa carte vidéo.
• Plus d’opportunités d’engagement.

Parce que nous nous soucions. Facebook est devenu un guichet unique où les gens peuvent profiter du meilleur d’Instagram et de Facebook Reels. C’est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui font la publicité de leurs campagnes sur Instagram, car ils ont désormais accès aux audiences Facebook, même s’ils n’ont pas de profil actif, et donc leur portée potentielle est plus grande que jamais. De plus, la refonte rationalisée signifie que les utilisateurs de Facebook trouveront plus facile que jamais de découvrir de nouveaux contenus, offrant une nouvelle opportunité aux marques d’atteindre de nouveaux clients potentiels.

Nouvelles fonctionnalités de montage vidéo. Meta lance des outils d’édition de bobines pour alimenter la vidéo afin de vous aider à créer un contenu plus dynamique. Les nouveaux outils incluent :

• Édition transparente: Si vous utilisez la Meta Business Suite, vous pouvez accéder aux fonctionnalités d’édition audio, musicale et textuelle déjà disponibles sur Reels. Ces nouveaux outils vous aideront à superposer et à chronométrer plus facilement les éléments créatifs, ce qui pourrait aboutir à un produit final de meilleure qualité.
• Plus d’outils d’édition de clips: vous aurez désormais la possibilité d’accélérer, d’inverser ou de remplacer des clips, ce qui vous donnera plus de possibilités de faire preuve de créativité avec votre contenu.
• Audio amélioré: vous pouvez désormais expérimenter davantage avec le son, notamment en ajoutant de la musique et des clips audio, en enregistrant des voix off et en réduisant les bruits indésirables.
• Accès au HDR: Vous pouvez maintenant télécharger des vidéos HDR de vos téléphones vers Reels. Les clips téléchargés peuvent désormais également être lus en Full HDR, ce qui donne un produit final de haute qualité.

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Navigation plus facile. Facebook vise à rendre son contenu vidéo aussi facile à découvrir que possible et a donc commencé à déployer un certain nombre de changements, notamment des modifications de conception et de nouvelles fonctionnalités :

• Carte vidéo à guichet unique: Les utilisateurs peuvent désormais accéder à toutes les vidéos, de Reels à Live, en passant par le contenu long dans l'onglet Vidéos, anciennement connu sous le nom de Facebook Watch.
• Bobines recommandées mises en évidence: Les utilisateurs de Facebook se verront proposer une nouvelle section de bobines horizontales dans l'onglet Vidéo, mettant en évidence les bobines recommandées.
• Nouvelle disposition : Pour rendre la navigation encore plus facile, l'onglet Vidéos apparaîtra bientôt dans la barre de raccourcis (bien que les onglets de la barre de raccourcis soient mis à jour en fonction des fonctionnalités les plus utilisées).

Découverte et expérience utilisateur améliorées. Facebook permet également à ses utilisateurs de découvrir plus facilement que jamais des vidéos sur des sujets et des tendances populaires en repensant la vidéo Explore. La plate-forme fonctionne en fournissant un contenu qu'elle pense que l'utilisateur appréciera et trouvera intéressant en utilisant une combinaison de curation humaine et d'apprentissage automatique.

Plus d'opportunités d'engagement. Non seulement Instagram Reels sera publié sur Facebook, aidant les marques à atteindre plus de personnes que jamais auparavant, mais les gens ont désormais la possibilité d'écrire des commentaires sur ces clips sans avoir à basculer entre les applications.

Qu'a dit Meta ? Meta a déclaré via une déclaration publiée dans Salle de presse Facebook:

• "Nous avons commencé à déployer des mises à jour qui apporteront plus d'outils d'édition Reels à Feed, ce qui rendra encore plus facile la création de vidéos dynamiques sur Facebook. Qu'il s'agisse de publier une vidéo pour que vos amis et votre famille puissent la voir, ou d'essayer d'atteindre des personnes partageant des intérêts similaires. , nos outils de montage vidéo permettront aux gens de s'exprimer de nouvelles façons grâce à des vidéos réelles ou longues."
• "La vidéo est essentielle pour Facebook : de courtes vidéos pouvaient être publiées sur Feed dès 2007. De nos jours, notre section unique de bobines, de contenu long et en direct amène les gens sur Facebook pour regarder des vidéos sur des choses qu'ils aiment, de nouvelles choses qu'ils aimeraient voir. rencontrer et interagir avec de vraies personnes ayant des intérêts similaires ».
• "Nous continuons à investir massivement dans la vidéo, c'est pourquoi nous partageons aujourd'hui les dernières façons dont nous donnons aux gens les moyens de créer, d'explorer et d'interagir avec la vidéo sur Facebook."
• "Mais ce n'est que le début. Nous continuerons à créer davantage d'outils permettant aux créateurs de s'exprimer, de créer une audience et de gagner de l'argent, ainsi que des fonctionnalités de découverte et de personnalisation qui vous donneront plus de contrôle sur votre expérience."

Threads déploie des outils de contenu de marque pour permettre aux spécialistes du marketing d’accéder à des opportunités de promotion payantes.

La nouvelle plateforme sociale de Meta ne diffuse pas encore de publicités. Cependant, cette fonctionnalité permettra aux marques d’explorer la possibilité de mener des campagnes d’influence.

Parce que nous nous soucions. Meta attend que Threads atteigne une masse critique avant de vendre de l’espace publicitaire, ce qui s’avère un peu frustrant pour les marques qui souhaitent être parmi les premières à faire de la publicité sur l’application sociale à la croissance la plus rapide au monde. Dans cet esprit, les opportunités de promotion payantes pourraient être un moyen efficace pour les marques de se connecter avec le public de Threads entre-temps, d’une manière qui va au-delà de la création de publications organiques.

A l’instar d’Instagram. Threads a adopté les conditions d’utilisation mises en place par sa plateforme sœur Meta, Instagram. Les termes incluent des indications relatives au contenu sponsorisé. En vertu de ces directives, Threads doit s’assurer que :

• Les marques utilisent les outils de contenu de marque d’Instagram lorsqu’elles travaillent avec des influenceurs de contenu sponsorisés.
• Seules les marques éligibles ont accès aux labels de partenariat payants pour les publications.
• Les marques révèlent clairement des collaborations en partenariat rémunéré.

Quelle heure? Les spécialistes du marketing sont impatients de s’assurer que leurs marques sont parmi les premières à établir leur voix et leur identité sur Threads, alors qu’il s’agit toujours de l’une des applications sociales dont on parle le plus au monde.

Plus de 100 millions de personnes ont rejoint Threads au cours de sa première semaine, et les spécialistes du marketing cherchent désespérément à atteindre les utilisateurs de la plate-forme aussi efficacement que possible tant qu’elle est toujours à la mode.

Plongée profonde. Lisez notre guide FAQ Threads pour un aperçu plus détaillé de la nouvelle plate-forme.

Twitter bloquerait les liens vers son nouveau rival, Meta’s Threads.

Des rapports ont commencé à faire surface lundi selon lesquels Twitter bloquait de manière sélective les liens vers la dernière application de réseautage social de Mark Zuckerberg. Les utilisateurs ont remarqué que si certains liens fonctionnaient, d’autres non.

Cette décision signifie qu’il sera plus difficile pour les utilisateurs de suivre les conversations sur Threads et de localiser les profils d’utilisateurs.

Parce que nous nous soucions. Depuis le lancement de Threads le 5 juillet, l’application est devenue la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide de l’histoire et régulièrement tendance sur Twitter. Les experts estiment que la décision de bloquer les liens sélectionnés vers les fils de discussion dans les résultats de recherche de Twitter est une tentative de maintenir l’engagement des utilisateurs sur la plate-forme plutôt que de se distancer de son rival.

Qu’est-ce que les gens ont dit? Le technologue et blogueur américain Andy Baio était l’une des nombreuses personnes sur Twitter à avoir remarqué que certains liens vers Threads ne fonctionnaient pas. Il a confirmé le problème après avoir effectué une requête de recherche à l’aide de l’opérateur “url:threads.net”. Après que cette recherche n’ait donné aucun résultat, il a partagé ses découvertes sur Threads :

• “Twitter bloque de manière sélective les recherches de tweets liés à Threads, bien qu’ils autorisent la publication d’URL de threads (pour l’instant).”

Cependant, Baio a partagé une technique que les utilisateurs peuvent mettre en œuvre pour empêcher le blocage :

• “Solution astucieuse via @kepner, vous pouvez citer le nom de domaine et supprimer le point pour contourner le blocage.”
• “Ajouter ‘filter:follows’ et cliquer sur Dernier affichera toutes les personnes que vous suivez et qui ont publié des liens vers des discussions.”

Dans un échange avec Le Messager, Baio a qualifié la décision de Twitter d'”anticoncurrentielle”. Il a dit:

• “Cacher des tweets sur des fils de discussion semble parfaitement conforme à la nouvelle position anticoncurrentielle de Twitter, créant un jardin entièrement clos qui bloque l’expression ouverte tout en prétendant de manière pharisaïque promouvoir la liberté d’expression.”

Quelle heure?

Qu’est-ce que Twitter a dit? Twitter prend évidemment les préoccupations des gens très au sérieux. À tel point que la plate-forme a répondu à notre demande de commentaire avec un emoji caca, indiquant peut-être qu’elle est maintenant en mode combat ou fuite en réponse à la popularité croissante de Thread.

Le propriétaire de Twitter, Elon Musk, a également abordé la rivalité de plus en plus tendue entre lui et le PDG de Meta, Zuckerberg. Plus tôt cette semaine, alors que les abonnements à Threads dépassaient les 100 millions, le milliardaire a tweeté “Zuck est un cocu”.

Il a ensuite rassuré son armée fidèle de partisans qu’ils ne sont pas menacés à distance par Zuckerberg en proposant “un concours de mesure littérale”. Au cas où quelqu’un serait confus par le mot “mesure”, il a ajouté un emoji de règle pour plus de clarté.

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Twitter bloque les utilisateurs non enregistrés et la recherche Google. Il semble que Musk ne traîne pas son bon ami Zuckerbeg, il pourrait avoir son doigt sur le bouton de blocage car en plus de limiter les liens de fil, il a également bloqué les utilisateurs non enregistrés et la recherche Google la semaine dernière. En conséquence, Google de Twitter.com a enregistré une baisse de 62 % de la saturation des index.

Il s'agissait d'une autre décision de Twitter qui pourrait être une préoccupation majeure pour les spécialistes du marketing, car elle pourrait affecter la portée des marques qui dépendent peut-être fortement de la visibilité dans la recherche Google. Cela signifie également que certains tweets plus anciens, qui se sont historiquement toujours bien classés dans la recherche Google, pourraient voir une baisse dans le classement et donc atteindre et CTR.

Plongée profonde. Au cours des deux premiers jours d'activité de Threads, le trafic Twitter a diminué de 5 % par rapport à la même période une semaine plus tôt. Il était également en baisse de 11% par rapport à la même période un an plus tôt. Lire le tout SimilaireWeb rapport d'analyse pour savoir comment Twitter et Threads se font concurrence.

Meta devrait lancer Threads, une “application de conversation textuelle”, sous la marque Instagram, demain (6 juillet).

Qu’est-ce que le fil. Selon la page de téléchargement :

“Les discussions sont l’endroit où les communautés se réunissent pour discuter de tout, des sujets qui vous intéressent aujourd’hui aux sujets qui seront à la mode demain. Peu importe ce qui vous intéresse, vous pouvez suivre et vous connecter directement avec vos créateurs préférés et d’autres personnes qui aiment les mêmes choses, ou vous fidéliser pour partager vos idées, vos opinions et votre créativité avec le monde.”

Parce que nous nous soucions. Depuis qu’Elon Musk a acheté la plate-forme, Twitter a trouvé de nouveaux moyens passionnants de contrarier nombre de ses utilisateurs et de perdre des revenus publicitaires. Les discussions peuvent être une plate-forme à surveiller pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, mais en fin de compte, où que les utilisateurs aillent, les budgets et les investissements marketing suivront.

admettre un. Vous pouvez déjà vous abonner à l’application. Pour ce faire, allez dans la recherche Instagram, tapez “Threads” et vous verrez un ticket “Admit One” sur le côté droit du champ de recherche.

En cliquant dessus, vous générerez votre ticket, sur lequel vous pourrez ensuite cliquer pour être averti lorsque l’application sera disponible au téléchargement.

Non disponible dans l’UE. Une région où Threads ne sera pas lancé est l’UE. Meta a reçu plusieurs amendes dans l’UE pour avoir enfreint le règlement général sur la protection des données (RGPD).

Selon l’Indépendant :

«Des sources proches de Meta ont déclaré que le géant de la technologie s’est abstenu de lancer le service dans l’UE en raison de ce que l’entreprise considère comme un manque de clarté contenu dans la loi sur les marchés numériques de l’UE. En vertu de la loi, des entreprises comme Meta deviennent des “gardiens”, avec des restrictions sur la façon dont elles mélangent les données personnelles des utilisateurs.”

Pas d’application Instagram Threads dans l’UE : Irish DPC dit que le nouveau rival Twitter de Meta ne sera pas lancé iciL’indépendant irlandais

Vaste collecte de données. Meta collectera de nombreuses données utilisateur, y compris votre historique de recherche, votre historique de navigation et bien plus encore :

Facebook a mis à jour sa ressource expliquant comment il classe le contenu sur son site Web, y compris les flux, les histoires et les bobines.

Meta a également annoncé de nouveaux outils et fonctionnalités pour une plus grande transparence sur le réseau social, ce qui aidera mieux les marketeurs.

Parce que nous nous soucions. Les spécialistes du marketing et les annonceurs ont besoin d’une compréhension approfondie de la façon dont Facebook classe le contenu afin de pouvoir prendre des décisions éclairées concernant leurs campagnes pour une exposition et un engagement maximum.

Quoi de neuf? Meta a publié un certain nombre de nouvelles fonctionnalités conçues pour fournir plus de clarté sur ses facteurs de classement via son édition numérique:

• Cartes système : Facebook a créé 14 fiches d’information système pour aider les spécialistes du marketing à comprendre comment Facebook utilise l’IA pour catégoriser le contenu et adapter les flux aux personnes. Les cartes expliquent également comment les gens peuvent contrôler ce qu’ils voient.
• ‘Pourquoi est-ce que je vois ceci?’: Meta étend cette fonctionnalité à Facebook Reels dans les semaines à venir. Cela permet aux utilisateurs de comprendre comment leur activité précédente sur le site a affecté le contenu que AI pense être actuellement pertinent pour eux et qu’il diffuse ensuite sur leurs comptes.
• ‘montrer plus, montrer moins’: Facebook prévoit de rendre cette fonctionnalité, qui est actuellement disponible sur tous les messages dans le flux, la vidéo et les bobines via le menu à trois points, plus visible.
• Bibliothèque de méta-contenu et API : Facebook prévoit de déployer une nouvelle suite d’outils pour les chercheurs appelée Content Library et Meta API dans les semaines à venir. La nouvelle bibliothèque est configurée pour inclure les données des messages publics, des pages, des groupes et des événements sur le site de réseautage social.

Cartes système

Les nouveaux onglets système de Facebook sont la plus grande mise à jour de son centre de ressources. Ce système se compose de 14 cartes :

• Fourrage: Facebook utilise l’IA pour calculer un score de pertinence pour environ 500 messages, puis les classe par ordre décroissant. Le système est conçu pour afficher une variété de contenus dans le flux, ce qui signifie qu’un utilisateur ne doit pas voir plusieurs publications vidéo à la suite.
• Flux de commentaires classés : L’IA classe les commentaires dans l’ordre de ce qu’elle juge le plus pertinent pour chaque utilisateur. Pour ce faire, il examine des facteurs tels que la popularité des autres commentaires et s’ils ont été publiés par quelqu’un de leur réseau.
• Recommandations de flux : L’IA déterminera avec quel contenu les utilisateurs sont les plus susceptibles de s’engager en examinant des facteurs tels que les groupes qu’ils ont récemment rejoints et les publications qu’ils ont aimées. Il utilise ensuite ces informations pour décider du contenu (par exemple, des publications, des bobines, des vidéos en direct) à recommander.
• Bobines : L’IA sélectionne les bobines qui sont servies et dans quel ordre en déterminant ce qui intéresse le plus un utilisateur. Il fait ces prédictions en examinant des facteurs tels que les comptes que l’utilisateur a suivis, aimés ou avec lesquels il a récemment interagi.
• Histoires: Le système d’intelligence artificielle affiche automatiquement les histoires de personnes ou de pages en prédisant ce qui intéresse le plus un utilisateur. Le système applique également des règles pour s’assurer que les utilisateurs reçoivent un mélange équilibré de contenu dans les histoires.
• Les gens que vous connaissez peut-être: L’IA a essayé de déterminer qui pourrait être intéressant en examinant des facteurs tels que les personnes qui sont amies avec les amis d’un utilisateur ou les personnes qui font partie des mêmes groupes que l’utilisateur.
• Vidéo: Lorsque les utilisateurs regardent et interagissent avec des vidéos Facebook, l’un des systèmes d’IA sous-jacents propose une gamme de types de vidéos qui peuvent correspondre à leurs préférences. Ce contenu se trouve dans l’onglet Vidéo. Il peut s’agir de bobines, de musique, de jeux ou de spectacles. Il s’agit de contenus susceptibles d’intéresser les utilisateurs et d’auteurs qu’ils ne suivent peut-être pas.
• Marché– Lorsqu’un utilisateur consulte et interagit avec Facebook, y compris le flux Facebook Marketplace, l’un des systèmes d’IA sous-jacents recommande des listes Marketplace pertinentes. Par exemple, les utilisateurs peuvent voir les articles en vente dans des catégories telles que les articles ménagers, les articles pour animaux de compagnie et les articles de sport. Les flux d’utilisateurs peuvent également inclure d’autres recommandations, telles que des fournisseurs et du contenu susceptibles de les intéresser.
• Notifications : AI choisit les notifications à envoyer et classe les notifications dans l’ordre de ce qu’elle juge le plus pertinent pour l’utilisateur. Pendant ce temps, les notifications précédemment consultées sont affichées dans l’ordre dans lequel elles ont été reçues.
• Recherche: L’IA attribue à chaque résultat de recherche potentiel un score lié à la pertinence de ce contenu pour un utilisateur en examinant des facteurs tels que le type de contenu. Il fournira ensuite aux utilisateurs des résultats par ordre de pertinence en fonction de ce score
• Alimentation groupe : L’IA détermine automatiquement les publications qui apparaissent dans le fil Groupes et dans quel ordre, en notant le contenu en fonction de sa pertinence.
• Flux de groupe individuel : L’IA prédit avec quel contenu les utilisateurs sont les plus susceptibles de s’engager, puis le classe en fonction de la pertinence dans leur flux de groupe individuel. Les facteurs de pertinence incluent ce que les utilisateurs ont récemment suivi, aimé ou avec qui ils ont interagi.
• Groupe suggéréL’IA de Facebook examinera des facteurs tels que les groupes dont les amis d’un utilisateur sont membres et les sujets liés aux produits avec lesquels un utilisateur peut avoir récemment interagi, puis utilisera ces données pour identifier d’autres groupes susceptibles de l’intéresser .
• Pages susceptibles de vous plaire: L’IA suggérera des pages à suivre en fonction des pages que les amis d’un utilisateur ont récemment aimées ou des pages qui peuvent être liées à des produits et des publications avec lesquels l’utilisateur a récemment interagi.

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Bibliothèque de contenu et méta API

Une autre grande mise à jour du centre de ressources de Facebook est la nouvelle Meta API et la bibliothèque de contenu. La base de données est configurée pour inclure des données provenant de :

• les lieux publics
• pages
• Groupes
• Événements

Les utilisateurs pourront utiliser la bibliothèque pour rechercher, parcourir et filtrer sur une interface utilisateur graphique ou via une API programmatique.

Cependant, selon les directives actuelles, cet outil a été créé spécifiquement pour les chercheurs d'établissements de recherche et universitaires qualifiés poursuivant des sujets de recherche scientifique ou d'intérêt public. Pour avoir accès à ces données, les chercheurs devront postuler.

Personnalisez l'expérience utilisateur

Facebook a confirmé qu'en plus d'offrir une plus grande transparence dans ses facteurs de classement, il souhaitait également fournir aux utilisateurs des outils pour reprendre le contrôle du contenu qu'ils voient, comme la fonction "Pourquoi est-ce que je vois ça ?".

Ces outils donnent aux utilisateurs de Facebook la possibilité de façonner leurs expériences et de choisir ce qu'ils veulent voir et ce qu'ils ne veulent pas voir. Les utilisateurs peuvent apporter des modifications en visitant leurs préférences de flux sur Facebook et via les paramètres.

Qu'est-ce que Facebook a dit? Nick Clegg, président des affaires mondiales chez Meta, a partagé des détails sur le Meta édition numérique sur la façon dont l'IA classe le contenu et comment il sera plus facile pour les utilisateurs de contrôler ce qu'ils voient à l'avenir. Il a dit:

• "(Nos systèmes d'IA) augmentent la probabilité que les messages que vous voyez soient pertinents et intéressants pour vous. Nous clarifions également comment vous pouvez mieux contrôler ce que vous voyez sur nos applications, ainsi que tester de nouveaux contrôles et en faire d'autres plus accessibles et nous fournissons des informations plus détaillées aux experts afin qu'ils puissent mieux comprendre et analyser nos systèmes."
• "Nos systèmes d'intelligence artificielle prédisent la valeur d'un élément de contenu pour vous, afin que nous puissions vous le montrer plus tôt. Par exemple, le partage d'un message est souvent un indicateur que vous avez trouvé ce message intéressant, prédisant donc que vous partagerez un c'est l'un des facteurs que nos systèmes prennent en compte."
• "Comme vous pouvez l'imaginer, aucune prédiction n'est un indicateur parfait de la valeur d'un message pour vous. Nous utilisons donc une grande variété de prédictions en combinaison pour nous rapprocher le plus possible du bon contenu, y compris certaines basées sur le comportement et d'autres sur la base des commentaires des utilisateurs reçus par le biais d'enquêtes."
• "Nous espérons qu'en présentant ces produits aux chercheurs au début du processus de développement, nous pourrons recevoir des commentaires constructifs pour nous assurer que nous construisons les meilleurs outils possibles pour répondre à leurs besoins."

Plongée profonde: Vous pouvez trouver une explication plus détaillée de l'IA derrière les recommandations de contenu sur Méta blog IA. Pour plus d'informations sur la façon dont l'IA utilise les signaux pour faire des prédictions, vous pouvez visiter Meta's Centre de transparence.

Meta étend le pilote Ads on Reels à un plus grand nombre de spécialistes du marketing Instagram.

L’initiative était auparavant exclusive à Facebook avant d’être déployée auprès de certains spécialistes du marketing sur Instagram en mai.

Désormais, Instagram Ads on Reels est encore étendu afin que davantage d’annonceurs puissent essayer le produit sur la plate-forme de réseautage social.

Comment ça marche: Les annonces illustrées sont présentées aux utilisateurs d’Instagram directement au-dessus du contenu Reel, de sorte qu’il n’y a aucune interruption pour la personne qui regarde Reels. Ces publicités sont spécialement conçues pour se fondre de manière transparente dans le contenu de Reel, ce qui signifie que l’expérience utilisateur n’est pas compromise.

Pourquoi nous nous soucions : Trop de publicités sur Instagram pourraient être problématiques pour les utilisateurs et les annonceurs ; les utilisateurs peuvent être irrités par les interruptions constantes, ce qui réduit l’engagement des annonceurs. Cependant, étant donné que Ads on Reels a été conçu pour ne pas perturber l’expérience utilisateur, il pourrait s’avérer être une excellente solution pour les spécialistes du marketing pour atteindre un segment important des 2 milliards d’utilisateurs actifs d’Instagram.

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Quelle heure? Depuis son lancement, Ads on Reels a connu une croissance rapide, les personnes les partageant plus de 2 milliards de fois par jour, un nombre qui a doublé au cours des six derniers mois. Suite au succès du pilote jusqu'à présent, Instagram ouvre le processus pour encourager davantage d'annonceurs à tester le produit avant de décider s'il faut apporter des bobines publicitaires à d'autres emplacements et prendre en charge des langues supplémentaires.

Qu'a dit Meta ? Nicola Mendelsohn, responsable du Global Business Group chez Meta, a déclaré dans un communiqué :

• "Les vidéos sont une grande partie de la façon dont les gens interagissent sur nos plateformes - en fait, les gens passent plus de la moitié de leur temps sur Facebook et Instagram à regarder des vidéos. Pour aider les entreprises à atteindre de nouveaux clients et à améliorer les performances qui comptent, nous développons les publicités sur Moulinets.
• "Il s'agit d'aider les annonceurs sur Instagram qui cherchent à atteindre les clients grâce au contenu des créateurs qu'ils aiment. Les publicités sur Instagram Reels offrent la possibilité d'étendre votre portée à de nouveaux publics via des publicités illustrées directement sur le contenu Reels, sans interrompre la personne qui regarde la bobine" .

Autres fonctionnalités utiles pour les spécialistes du marketing : Alors qu'Instagram se prépare à déployer son programme Ads on Reels auprès d'un plus grand nombre d'annonceurs, les spécialistes du marketing peuvent également utiliser les outils supplémentaires de la plate-forme de réseau social, notamment :

• Annonces de promotion d'applications - Cette fonctionnalité, qui a été déployée sur Facebook et Instagram Reels, aide les spécialistes du marketing à atteindre un public plus large tout en élargissant leur base d'utilisateurs.
• Optimisation de la musique - Meta a lancé des chansons gratuites de haute qualité à partir de sa bibliothèque Sound Collection qui peuvent être utilisées sur Facebook et Instagram Reels et Carousel Ads.
• Filtre d'inventaire – Meta a récemment commencé à tester ce nouvel outil et sa solution de vérification tierce sur Facebook et Instagram avec certains spécialistes du marketing.

Plongée la plus profonde : Lire les méta annonce complète Ici.

Vous cherchez à obtenir plus de prospects pour votre entreprise Facebook ?

Bien que la plate-forme publicitaire Meta soit l’un des meilleurs moyens d’obtenir des prospects hautement ciblés, il peut être un peu déroutant de mettre en place la bonne optimisation dans votre campagne.

Cet article traite de la différence entre les formulaires instantanés et les conversions de sites Web, quand utiliser chaque option et comment configurer les publicités de génération de leads Facebook.

Formulaires instantanés vs conversions de sites Web dans les publicités Facebook

Votre première étape dans la création d’annonces de génération de leads consiste à déterminer le type de campagne que vous souhaitez exécuter. Il existe deux types principaux dans l’objectif de campagne “Leads” de la plate-forme Meta :

• Formes instantanées.
• Conversions.

(À mon avis, les options de conversion Messenger ou Calls ne sont pas aussi efficaces qu’au moment d’écrire ces lignes.)

La plus grande différence est que les formulaires instantanés se produisent tous sur Facebook. Cette annonce aura le même aspect que n’importe quelle annonce, mais vous verrez le Formulaire sur Facebook désignation sur l’annonce.

Lorsque vous cliquez sur le Inscription (ou l’appel à l’action que vous avez utilisé), vous obtiendrez une fenêtre contextuelle qui vous permettra d’ajouter votre nom, votre adresse e-mail et tous les champs requis par l’annonceur.

Une fonctionnalité intéressante du formulaire instantané est que les champs du nom, de l’e-mail et du numéro de téléphone sont pré-remplis avec les informations de la personne sur Facebook, de sorte que l’utilisateur n’a pas à saisir ces informations.

Cela peut conduire à de meilleurs prospects car il n’est pas nécessaire de taper sur un téléphone portable et vous savez que vous obtenez le bon numéro de téléphone et l’adresse e-mail. L’utilisateur peut modifier ces informations avant de les envoyer, si nécessaire.

Avec une annonce de conversion, vous envoyez du trafic épuisé Facebook et votre site Web, où votre pixel Facebook est installé.

Vous devez installer votre propre pixel Facebook pour suivre avec succès votre annonce de conversion.

Vous devez également avoir une page de remerciement où vous pouvez installer le code d’événement standard du pixel principal.

Facebook suivra une conversion à partir d’une publicité chaque fois que quelqu’un clique sur votre publicité (ou visualise votre publicité si vous avez également sélectionné Afficher l’attribution), puis atterrit sur la page de remerciement.

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Quand utiliser les formulaires instantanés par rapport aux conversions de sites Web

Si vous n'avez pas de landing page mais souhaitez collecter des leads, la publicité de génération de leads est une solution parfaite.

Vous pouvez rediriger vers un site Web ou même avoir un fichier Appelle maintenant bouton après que quelqu'un a rempli le formulaire.

L'un des inconvénients des formulaires instantanés est que vous devez télécharger manuellement les prospects à partir de la section des formulaires publicitaires pour prospects de votre page Facebook dans la zone Business Suite.

Vous pouvez payer pour un outil comme Zapier pour automatiser le processus et envoyer les prospects à votre e-mail ou CRM dès leur arrivée.

Si vous souhaitez générer du trafic vers un site Web, une "page de destination" ou une "page de compression", vous devez sélectionner l'annonce de conversion tant que vous pouvez installer le pixel cible. Facebook.

Si vous ne pouvez pas rediriger vers la page de remerciement après que quelqu'un a soumis ses informations, vous pourrez peut-être installer le pixel en cliquant sur un bouton, mais vous devrez vérifier auprès de votre développeur Web ou savoir comment l'installer vous-même. .

Vous pouvez également tester une annonce d'ajustement instantané et une annonce de conversion de site Web pour voir laquelle vous donne les meilleurs résultats.

En règle générale, je trouve que les annonces de formulaire instantané peuvent vous donner des prospects moins chers, mais les annonces de conversion de site Web peuvent vous donner des prospects de meilleure qualité en raison d'une intention plus élevée.

Comment configurer des publicités de génération de leads sur Facebook

La création d'annonces de génération de prospects est similaire pour les formulaires instantanés et les annonces de conversion de site Web, mais il existe quelques différences clés que je vais décrire pour chacune.

Étapes pour les formulaires instantanés :

• Créez le formulaire de contact (ci-dessous Formes instantanées) dans l'espace Business Suite de la Page Facebook. Vous pouvez également créer cela dans le gestionnaire de publicités lorsque vous créez l'annonce, mais je pense qu'il est un peu plus facile de le faire à l'avance.
• Connectez votre formulaire de prospect à Zapier si vous le souhaitez pour l'automatisation.
• Créez l'annonce de prospect et sélectionnez ce formulaire de prospect.

Étapes pour les annonces de conversion de site Web :

• Ajoutez le code pixel principal de Facebook à votre page de destination.
• Ajoutez à la fois le pixel de base et les codes d'événement standard à votre page de remerciement (généralement, les gens choisissent Guide comme un événement standard).
• Créez la publicité à formulaire et envoyez du trafic vers votre page de destination, en optimisant autour du pixel principal.

Je vais vous montrer le processus de création d'une annonce de génération de leads et mettre en évidence les différences en cours de route.

Création instantanée de formulaire

Vous trouverez ci-dessous les étapes de création d'un formulaire instantané dans la Business Suite. (Les étapes sont similaires si vous le faites dans le Gestionnaire de publicités)

Étape 1 : Accédez à Business Suite et sélectionnez Formulaires de publicité à formulaire du menu

Vous pouvez y accéder directement Ici.

Étape 2 : Sélectionnez Créer un formulaire

Vous verrez une fenêtre contextuelle vous demandant si vous souhaitez créer un nouveau formulaire ou en dupliquer un existant. Pour sélectionner Nouvelle forme puis Suivant.

Étape 3 : Ajouter des informations pour votre formulaire

Tout d'abord, donnez un nom à votre formulaire. Utilisez un nom clair pour ce que vous proposez afin de faciliter le choix lors de la création de votre annonce.

Par exemple, utilisez un nom descriptif pour un aimant spécial, un appel gratuit, un coupon ou un autre cadeau spécial.

Vous devrez développer chaque section pour :

• Ajoutez le titre et le texte de la fenêtre contextuelle (Introduction).
• Sélectionnez les informations que vous souhaitez obtenir de l'utilisateur (Demandes).
• Définissez votre politique de confidentialité et ce que vous voulez qu'il se passe après avoir rempli le formulaire (par exemple, restez sur Facebook, accédez à votre site Web ou appelez maintenant).

Étape 4 : Sélectionnez De publier

Une fois que votre formulaire instantané ressemble à ce que vous souhaitez dans la section d'aperçu, vous pouvez publier le formulaire.

Vous ne pouvez pas le modifier après la publication, alors enregistrez-le en tant que brouillon si vous souhaitez apporter des modifications. Mais il doit être publié pour être utilisé dans les publicités.

Création de publicité Facebook

Étape 1 : Accédez au gestionnaire de publicités Facebook et sélectionnez Créer puis fils

Vous pouvez accéder directement au gestionnaire de publicités Ici.

Lorsque vous sélectionnez continuevous verrez la campagne, l'ensemble de publicités et la structure des publicités.

Vous pouvez être invité à effectuer une configuration "facile", mais choisissez Manuel afin de pouvoir sélectionner les options souhaitées.

Étape 2 : Donnez un nom à votre campagne

Donnez à votre campagne un nom significatif afin que vos rapports soient faciles à lire, puis sélectionnez continue.

J'aime aussi ajouter le type d'optimisation dans le nom de ma campagne pour que ce soit clair pour moi. Sélectionnez ensuite Suivant.

Étape 3 : Choisissez Conversions de site Web ou Formulaires instantanés au niveau de l'ensemble de publicités

Au niveau de l'ensemble de publicités, vous choisirez si vous voulez diriger les gens vers votre site Web pour les publicités de conversion de site Web, ou si vous avez créé un formulaire instantané, vous sélectionnerez où se trouve votre conversion de formulaire instantané.

Si vous avez choisi l'option site web, vous devez choisir l'option pixels ET Événement de conversion Dans cette phrase.

Étape 4 : Définissez votre ciblage, votre budget et votre emplacement

Pour les besoins de cet article, je n'aborderai pas toutes les étapes du ciblage, de la budgétisation et du placement des annonces.

Mais vous effectuerez ces étapes au niveau de l'ensemble de publicités, puis sélectionnerez le fichier Suivant bouton pour créer votre annonce.

Étape 5 : Créez votre publicité Facebook

Le texte, les images et le titre de votre annonce seront exactement les mêmes dans chaque cas.

Étape 6 : Assurez-vous d'avoir sélectionné le bon module instantané ou pixel

Si vous avez sélectionné l'option de formulaire instantané, la valeur par défaut sera généralement la plus récente que vous avez créée.

Les annonces de conversion de site Web cibleront l'adresse de votre site Web et vous devez également vous assurer que vous avez sélectionné le bon pixel Facebook.

Vous pouvez voir dans ces deux exemples que l'annonce elle-même peut avoir exactement la même apparence.

Étape 7 : Cliquez sur "Publier"

Une fois que vous avez terminé de configurer votre annonce, vous pouvez cliquer sur Publier et votre annonce passera par le processus de révision.

Les deux types d'annonces présentent des avantages et des inconvénients. Ce qui est important, c'est de tester ce qui fonctionne pour votre entreprise et d'équilibrer le volume de prospects par rapport à la qualité.

Facebook est un formidable outil de génération de leads. Les deux options peuvent générer des prospects de haute qualité pour votre entreprise.

Les créateurs gagnent plus grâce à leurs partenariats de marque sur YouTube, plus qu’Instagram et TikTok, selon une nouvelle enquête.

Par les chiffres. Sur YouTube, 6 % des créateurs gagnaient plus de 10 001 $ par mois, contre 3 % des créateurs Instagram et 2 % des créateurs TikTok.

• 50 % des créateurs YouTube gagnent plus de 500 $ par mois par rapport à Instagram (40 %) et TikTok (36 %).

Plus cher, mais. Bien qu’il soit plus coûteux de travailler avec des créateurs YouTube, les marques devraient travailler avec eux car la plate-forme a des mesures d’engagement élevées.

Les créateurs obtiennent un taux d’engagement moyen de 50 %, ce qui dépasse de loin toutes les autres plateformes (TikTok et Instagram ont respectivement des taux d’engagement de 3 % et 2 %). L’engagement YouTube a été défini comme les vues, les likes, les commentaires et les partages. Aussi:

• “Le format vidéo plus long de YouTube permet aux créateurs d’approfondir vos produits dans chaque vidéo, ce qui est particulièrement utile si vous vendez des produits tels que des équipements technologiques ou des meubles prêts à construire, qui peuvent nécessiter des didacticiels étape par étape.”

Informations sur l’enquête. Il s’agit d’une combinaison de données internes d’Aspire, une plateforme de marketing d’influence, et d’une enquête auprès de 1 000 “créateurs différents, allant de la taille de l’audience, de la plateforme principale choisie, de l’industrie, etc.” La plupart des créateurs étaient basés aux États-Unis.

Parce que nous nous soucions. Les influenceurs peuvent aider vos campagnes de référencement. Et avec la poursuite d’importants investissements dans le marketing d’influence, YouTube semble offrir aux marques le meilleur retour sur investissement pour travailler avec des influenceurs en ce moment.

Aller plus loin. Si vous souhaitez en savoir plus sur le montant que paient les influenceurs, vous pouvez télécharger gratuitement les résultats de l’enquête sur Aspirer.

Les créateurs frustrés par TikTok. Déçus de combien ils étaient payés, les créateurs quittaient TikTok en réclamant des coups de santé mentale et de l’épuisement professionnel, comme indiqué l’année dernière. Certains créateurs ont déclaré être payés entre 0,02 $ et 0,03 $ pour 1 000 vues de vidéos.