Maximiser l’impact de la marque avec Amazon Video Advertising : un guide complet
La publicité vidéo est un outil puissant pour les marques qui cherchent à engager leur audience et à générer des conversions.
Parmi les géants de la publicité numérique, Amazon a consolidé sa position avec une suite polyvalente de solutions publicitaires qui répondent à différents objectifs marketing et données démographiques d’audience.
Ce guide explique les solutions de publicité vidéo d’Amazon et comment les marques peuvent les exploiter pour améliorer leurs stratégies de publicité numérique.
Compréhension des solutions de publicité vidéo Amazon
Amazon propose une gamme d’options de publicité vidéo, chacune avec des fonctionnalités et des avantages distincts.
Amazon fournit des outils polyvalents pour atteindre efficacement votre public cible. Les choix incluent :
Annonces vidéo InStream
Les publicités InStream sont des publicités diffusées avant, pendant ou après le contenu sélectionné par le spectateur sur des sites et des applications appartenant à Amazon, tels qu’Amazon Prime Video, IMDb, Twitch et Fire TV.
Ces publicités constituent une excellente plate-forme pour étendre la portée, améliorer la visibilité de la marque et stimuler l’engagement des clients.
Annonces vidéo outstream
Les publicités Outstream apparaissent sur les sites Web et applications tiers financés par la publicité d’Amazon.
Contrairement aux publicités in-stream, les publicités outstream commencent à être diffusées lorsqu’elles sont visibles et s’interrompent lorsqu’elles ne le sont pas, offrant une expérience publicitaire discrète mais attrayante.
Annonces vidéo pour Amazon Live
Amazon Live offre aux marques une plateforme d’engagement en temps réel avec des clients potentiels.
Cette solution est idéale pour les contenus interactifs tels que les démonstrations de produits, les didacticiels, les lancements en direct et les événements qui encouragent la participation et les commentaires des spectateurs.
Annonces vidéo OTT (over-the-top).
Les publicités vidéo OTT sont diffusées sur les plates-formes et les appareils de streaming, atteignant les publics qui sont passés de la télévision traditionnelle aux services de streaming numérique.
Grâce à des capacités de ciblage précises, les publicités OTT peuvent atteindre efficacement un segment d’audience spécifique en fonction de leurs habitudes de visionnage et de leurs préférences.
Le niveau financé par la publicité d’Amazon est en préparation
Après les pertes massives d’abonnés de Netflix en 2022, la plateforme de streaming a réagi en lançant un plan financé par la publicité en novembre dernier. Cela donne aux clients une option rentable en échange de l’affichage d’annonces et a été un succès.
En mai 2023, près de 5 millions d’abonnés dans le monde se sont inscrits au niveau financé par la publicité. C’est un pas dans la bonne direction pour aider à surmonter la baisse du nombre de clients de l’année dernière et est similaire à ce que proposent d’autres plates-formes (par exemple, Hulu, Peacock, Max).
Amazon est en pourparlers pour introduire un niveau financé par la publicité sur sa plate-forme Prime Video. Cela devrait aider à élargir sa base d’utilisateurs et offrir de nouvelles opportunités pour atteindre d’autres clients.
Bien qu’il n’y ait actuellement aucune date de lancement prévue, c’est quelque chose à garder à l’esprit lors de l’examen des options publicitaires d’Amazon.
Les avantages uniques de la publicité vidéo Amazon
Les solutions de publicité vidéo d’Amazon offrent des avantages uniques qui les distinguent des autres plateformes de publicité numérique.
Amazon intègre la publicité à sa solide plateforme de commerce électronique. Cette intégration transparente permet aux annonceurs de lier leurs publicités vidéo directement aux pages de produits, améliorant ainsi le parcours client de la découverte du produit à l’achat.
Les nombreuses données sur les consommateurs d’Amazon fournissent des informations précieuses pour le ciblage des publicités. Vous pouvez utiliser ces données pour personnaliser vos publicités en fonction de votre historique de navigation, de vos habitudes d’achat et du profil démographique du spectateur, en vous assurant que vos publicités sont diffusées auprès du public le plus pertinent.
De plus, Amazon propose des outils complets d’analyse et de création de rapports pour vous aider à :
- Suivez les performances des annonces.
- Mesurez votre retour sur les dépenses publicitaires.
- Affiner leur stratégie publicitaire en fonction d’informations basées sur les données.
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Un guide en 3 étapes pour créer des campagnes publicitaires vidéo Amazon réussies
Le processus de création d'une campagne publicitaire vidéo Amazon réussie implique plusieurs étapes stratégiques :
Choisissez la bonne solution
La première étape consiste à choisir la solution de publicité vidéo Amazon la plus appropriée en fonction des objectifs marketing, du public cible et du budget de votre marque.
Chaque solution offre des avantages différents, qui peuvent vous aider à faire un choix éclairé.
Créer du contenu captivant
L'efficacité d'une publicité vidéo dépend en grande partie de la qualité et de l'attractivité de son contenu. Les marques doivent s'efforcer de créer un contenu vidéo de haute qualité, clair, concis et engageant.
La vidéo doit clairement transmettre le message de la marque, inclure une forte incitation à l'action et attirer l'attention et l'intérêt du spectateur.
Configuration de la campagne
Une fois le contenu prêt, l'étape suivante consiste à mettre en place la campagne publicitaire sur la plateforme publicitaire d'Amazon.
Cela implique de définir des paramètres de campagne tels que le nom de la campagne, le budget quotidien, les dates de début et de fin, la stratégie de ciblage et la stratégie d'enchères.
Mesure et optimisation des publicités vidéo
Le succès d'une campagne publicitaire vidéo Amazon dépend de sa configuration et de son exécution, ainsi que d'une surveillance, d'une mesure et d'une optimisation continues.
Amazon fournit des mesures détaillées pour vous aider à comprendre les performances des publicités.
Les indicateurs de performance clés tels que les impressions, les clics, le taux de vue et le taux de conversion donnent un aperçu de l'engagement du public et de l'efficacité de votre campagne publicitaire.
Sur la base de ces mesures, les marques peuvent identifier les domaines à améliorer et apporter les ajustements nécessaires à leur contenu publicitaire, leur stratégie de ciblage ou leurs paramètres de campagne.
Par exemple, si le taux de visionnage est faible, les marques peuvent avoir besoin d'améliorer la qualité ou l'attrait de leur contenu vidéo. Les marques peuvent avoir besoin d'affiner leur stratégie d'appel à l'action ou de mise en relation si le taux de conversion est faible malgré un taux de vue élevé.
De plus, les marques devraient envisager d'effectuer des tests A/B pour comparer les performances des différentes versions de leur publicité vidéo. Cela peut fournir des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, permettant aux marques d'améliorer leurs campagnes publicitaires vidéo pour de meilleurs résultats.
Atteignez votre public avec les publicités vidéo Amazon
La publicité vidéo est devenue une partie intégrante des stratégies de marketing numérique efficaces à mesure que le paysage numérique évolue. Les solutions de publicité vidéo d'Amazon fournissent aux marques des outils polyvalents et puissants pour atteindre leurs publics cibles, susciter leur intérêt et générer des conversions.
En comprenant ces solutions et en les exploitant efficacement, vous pouvez améliorer les efforts de publicité numérique de votre marque, atteindre les objectifs marketing et garder une longueur d'avance sur le marché numérique concurrentiel.
