Les créateurs gagnent plus grâce à leurs partenariats de marque sur YouTube, plus qu’Instagram et TikTok, selon une nouvelle enquête.

Par les chiffres. Sur YouTube, 6 % des créateurs gagnaient plus de 10 001 $ par mois, contre 3 % des créateurs Instagram et 2 % des créateurs TikTok.

• 50 % des créateurs YouTube gagnent plus de 500 $ par mois par rapport à Instagram (40 %) et TikTok (36 %).

Plus cher, mais. Bien qu’il soit plus coûteux de travailler avec des créateurs YouTube, les marques devraient travailler avec eux car la plate-forme a des mesures d’engagement élevées.

Les créateurs obtiennent un taux d’engagement moyen de 50 %, ce qui dépasse de loin toutes les autres plateformes (TikTok et Instagram ont respectivement des taux d’engagement de 3 % et 2 %). L’engagement YouTube a été défini comme les vues, les likes, les commentaires et les partages. Aussi:

• “Le format vidéo plus long de YouTube permet aux créateurs d’approfondir vos produits dans chaque vidéo, ce qui est particulièrement utile si vous vendez des produits tels que des équipements technologiques ou des meubles prêts à construire, qui peuvent nécessiter des didacticiels étape par étape.”

Informations sur l’enquête. Il s’agit d’une combinaison de données internes d’Aspire, une plateforme de marketing d’influence, et d’une enquête auprès de 1 000 “créateurs différents, allant de la taille de l’audience, de la plateforme principale choisie, de l’industrie, etc.” La plupart des créateurs étaient basés aux États-Unis.

Parce que nous nous soucions. Les influenceurs peuvent aider vos campagnes de référencement. Et avec la poursuite d’importants investissements dans le marketing d’influence, YouTube semble offrir aux marques le meilleur retour sur investissement pour travailler avec des influenceurs en ce moment.

Aller plus loin. Si vous souhaitez en savoir plus sur le montant que paient les influenceurs, vous pouvez télécharger gratuitement les résultats de l’enquête sur Aspirer.

Les créateurs frustrés par TikTok. Déçus de combien ils étaient payés, les créateurs quittaient TikTok en réclamant des coups de santé mentale et de l’épuisement professionnel, comme indiqué l’année dernière. Certains créateurs ont déclaré être payés entre 0,02 $ et 0,03 $ pour 1 000 vues de vidéos.